在文章開(kāi)始之前，小編想先問(wèn)各位老板一個(gè)問(wèn)題，你是愿意花2000萬(wàn)請(qǐng)明星代言還是做產(chǎn)品研發(fā)？
相信各種老板都有自己的選擇。
如果您選擇的是明星代言，您肯定是一位注重品牌宣傳的老板；如果您選擇的是產(chǎn)品研發(fā)，說(shuō)明您是一位比較注重產(chǎn)品品質(zhì)的老板。
其實(shí)，企業(yè)在不同的階段會(huì)有不同需求，所以選擇也是不同的，剛創(chuàng)立的企業(yè)因?yàn)闆](méi)有品牌知名度，要靠好的產(chǎn)品去增加競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)而打開(kāi)市場(chǎng)，所以放在產(chǎn)品研發(fā)上無(wú)可厚非，但隨著企業(yè)的發(fā)展，好產(chǎn)品這單一優(yōu)勢(shì)會(huì)成為瓶頸。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接受信息的渠道變得多樣化，消息的傳播更快，也就意味著人們的選擇更多。
試想一種同質(zhì)化產(chǎn)品，一個(gè)是家喻戶曉的品牌，一個(gè)是聞所未聞的牌子，你會(huì)選擇哪個(gè)？
就像葉茂中在《沖突》里寫(xiě)：
“市場(chǎng)變得比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更快，產(chǎn)品迭代越來(lái)越快，你認(rèn)為非常好的產(chǎn)品，消費(fèi)者就是無(wú)感，始終無(wú)法跟上消費(fèi)者喜新厭舊的速度?！?br/>
所以對(duì)于發(fā)展中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不但要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更要加強(qiáng)品牌影響力。品牌已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因之一，他們開(kāi)始注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，如彰顯身份、品味。
而如何讓消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)后持續(xù)的關(guān)注你，進(jìn)行二次、三次的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，就要用品牌影響力去做到，所以品牌故事塑造及品牌宣傳曝光是一個(gè)企業(yè)能否持續(xù)高速發(fā)展的重要因素之一！
在80年代，有的企業(yè)家會(huì)認(rèn)為，只要自己的產(chǎn)品好，質(zhì)量好就不用太過(guò)考慮品牌營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題?？稍?1世紀(jì)的今天，如果你還抱有這樣的想法，那么……
我們來(lái)看一個(gè)細(xì)思極恐的數(shù)據(jù)：人們從睜開(kāi)眼到晚上入睡，一天內(nèi)能接觸到的產(chǎn)品名稱(chēng)數(shù)量就高達(dá)5000個(gè)以上！并且這個(gè)數(shù)字還在不斷激增，各種新創(chuàng)品牌、流行渠道層出不窮。
可能會(huì)有老板問(wèn)，怎么可能會(huì)有5000個(gè)之多？我一個(gè)也沒(méi)看到啊。
那請(qǐng)老板記錄一下，你從早上起床第一眼看到什么，手機(jī)或者是鬧鐘，每天使用的從牙膏到衣服、從辦公筆記本到汽車(chē)大大小小的物品，你見(jiàn)到的品牌有多少種？
（附加問(wèn)題：老板們有沒(méi)有想過(guò)，你當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)這件產(chǎn)品的時(shí)候你想的是什么？真的只有考慮產(chǎn)品質(zhì)量這一個(gè)因素嗎？）
最讓營(yíng)銷(xiāo)人害怕的是，這5000多個(gè)品牌，其中95%以上都是還未侵入心智的非知名品牌，絕大部分都被你忽視了。想想我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)、地鐵、高鐵、公交站、手機(jī)刷屏、發(fā)海報(bào)、開(kāi)大會(huì)吸引你注意力的品牌們，有些連看到都不曾看到，有些在眼前飄過(guò)，還有些似曾相識(shí)但就是不知真身。
這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可不是什么好事，購(gòu)買(mǎi)的前提是讓消費(fèi)者記住我們進(jìn)而選擇我們，如果只存在于環(huán)境而非消費(fèi)者的認(rèn)知中，還談何銷(xiāo)量呢？
只依靠產(chǎn)品單打獨(dú)斗，想要在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品服務(wù)之中脫穎而出變得越來(lái)越困難。
沒(méi)有品牌扶持的產(chǎn)品，也會(huì)容易陷入價(jià)格戰(zhàn)中，畢竟沒(méi)有人到奢侈品店還價(jià)的？
所以在企業(yè)沒(méi)有形成強(qiáng)大的品牌之前，好產(chǎn)品可以幫助企業(yè)獲得第一批消費(fèi)者，但企業(yè)想要獲得更多的消費(fèi)者的青睞，品牌營(yíng)銷(xiāo)是要與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)并行的。
只有“高品質(zhì)的產(chǎn)品+強(qiáng)大的品牌力”，才能獲得更多客戶，品牌就是產(chǎn)品的附加值之一。
此刻正在看文章的你，有做品牌宣傳嗎，怎么做的呢？如果您還沒(méi)有做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，或者做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果不好，您可以到厚昌，咨詢(xún)一下厚昌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，為您解決您的營(yíng)銷(xiāo)煩惱，厚昌網(wǎng)絡(luò)為您的營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)。
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