在市場發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)無一不重視營銷。營銷最主要的目的是給企業(yè)帶來大量的曝光率，提高產(chǎn)品（業(yè)務）銷售額。對于初創(chuàng)公司或新產(chǎn)品來說，營銷前期最重要的就是找到最適合自己企業(yè)的推廣渠道。
很多企業(yè)在做宣傳營銷時會優(yōu)先想到做“競價”。
選擇競價的原因，是因為競價是更偏向于對用戶行為和心理的分析、挖掘，投入宣傳變現(xiàn)最快、效果明顯的的渠道。
競價推廣以低投入、短時間、多平臺的方式，為企業(yè)獲得最大效益，不像SEO是依賴于網(wǎng)站技術和搜索引擎算法，需要有一個長時間的周期優(yōu)化排名才能上去見到效果。
網(wǎng)絡營銷的熱潮，帶動了大部分企業(yè)選擇競價等推廣渠道，同時也帶動了大部分人選擇競價員這個職業(yè)，這也就造成了魚龍混雜的行業(yè)現(xiàn)象。那么企業(yè)在進行招聘時，如何招到一個有能力的競價員就變的尤為重要！
由于一部分公司管理者對于競價方面的技術知識是不懂，甚至是不了解的，就會導致管理者無法從專業(yè)的技術層面去判斷面試者的能力水平。下面我就分享一下我們厚昌網(wǎng)絡在面試競價員時所總結的重點問題，幫助大家解決這個困擾，快速判斷應聘者是否有能力擔任此崗位。
模塊一、賬戶結構搭建
Q：搭建賬戶之前你會做哪些分析工作？
A：先進行項目分析、做好人群分析、需求分析、預算分析、產(chǎn)品分析，以及受眾的關注點分析。
Q：賬戶搭建的時候你考慮哪些維度？
A：地區(qū)、平臺、產(chǎn)品、關鍵詞、時段
地區(qū)：不同地區(qū)的轉化效果會相差很大，可通過重點和非重點來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。
時段：時段也是一樣，根據(jù)產(chǎn)品不同時段的轉化效果進行劃分。
設備：分為PC端和移動端。不同的產(chǎn)品，在不同的設備轉化上也會相差甚遠。 可根據(jù)訪客點擊哪個設備更多進行賬戶結構搭建。
產(chǎn)品：產(chǎn)品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產(chǎn)品來說，可根據(jù)產(chǎn)品維度進行搭建賬戶結構，以此來控制每個產(chǎn)品的消費和成本。
關鍵詞：不同流量會有不同的需求，依據(jù)關鍵詞購買階段進行劃分賬戶結構，并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價等。
Q：關鍵詞出價你的依據(jù)是什么？
A：依據(jù)關鍵詞意向高低：先低后高，依據(jù)質量度，試探提價，對關注度高的關鍵詞進行出價排名，根據(jù)出價及平均的點擊價出價。
Q：單元結構怎么劃分？
A：依據(jù)關鍵詞購買階段（關鍵詞意向）
模塊二、日常優(yōu)化
Q：怎么提升賬戶點擊率？
A：優(yōu)化創(chuàng)意（高級創(chuàng)意、針對不同需求有針對性寫創(chuàng)意、創(chuàng)意配圖等）、排名。
Q：怎么拓流量？
A：增加關鍵詞、擴大關鍵詞匹配模式、增加關鍵詞出價、增加推廣時間、優(yōu)化推廣創(chuàng)意。
Q：頁面抵達率比較低是什么原因造成的？
A：1、檢查頁面能否正常打開
2、頁面打開速度是否正常
3、是否有同行惡意點擊
模塊三、終極難題
Q：有點擊無對話情況你會做哪些分析？
A：1、頁面抵達情況
2、流量數(shù)量和流量質量查看搜索詞是否跟關鍵詞匹配以及賬戶大流量意向高低
3、頁面承載能力當前頁面是否能夠承載當前流量
4、轉化點設置以及轉化通道是夠暢通
寫在最后
以上問題應聘者能夠順利回答上來說明應聘的專業(yè)能力是達標的，可以得到認可；
如果能夠回答日常優(yōu)化和賬戶搭建問題，但最后的終極難題回答不上來說明應聘者是有一定的專業(yè)技能，但可能由于所接觸的賬戶不多，或是優(yōu)化賬戶時間不長，專業(yè)并不是很精通；
如果上面問題只能答上來一兩個或者是答不出來那么這個人很有可能是個新入職場的小白。
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