競價推廣是一個較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，用戶搜索被動展現(xiàn)，能夠為企業(yè)帶來精準的用戶流量。但在推廣過程中，會遇到各種各樣的難題，比如頁面跳出率很高。
跳出率是競價推廣存在的一個客觀問題，好不容易吸引來的流量，就白白的浪費了，眼睜睜的看著用戶跑向競爭對手那里，實在很可惜。
因此，想要提高轉(zhuǎn)化率，解決頁面跳出率是當務(wù)之急。
想解決問題，先找原因。競價推廣也同樣如此，只有找出用戶跳出率高的原因，才能對癥下藥，解決問題。通常造成賬戶跳出率高的原因主要有以下幾種：
一、頁面質(zhì)量的問題
單頁訪問是指訪問者在訪問你的網(wǎng)站時，只瀏覽了一個頁面就離開了，那么可能存在的原因有：
(1) 頁面中的內(nèi)容不是訪問者要找的內(nèi)容
(2) 頁面用戶體驗較差，訪問者沒有繼續(xù)瀏覽的欲望
這時，可以進行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。
二、匹配度的問題
1、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度
我們在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意。
因為，匹配度越高的關(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且還可以有效的降低推廣的成本。
2、創(chuàng)意與著陸頁的匹配度
推廣的過程，寫創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫創(chuàng)意，你的創(chuàng)意和著陸頁的相似度越高，點擊之后的跳出率自然也會被降低。
因此，我們著陸頁設(shè)計之初就對產(chǎn)品分析，設(shè)計的內(nèi)容完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開；在推廣的時候，創(chuàng)意要按照規(guī)劃去操作，不要夸大，也不要抄襲別人的創(chuàng)意。
三、外部鏈接導致
每個網(wǎng)站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果訪問者點擊了這些鏈接，通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。
比如，一個用戶點擊頁面上的一個鏈接到外部網(wǎng)站作進一步的瀏覽，這樣的訪問并不應(yīng)該被算為跳出的訪問。
這種情況建議大家要對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，對這類有較多外部鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產(chǎn)生影響。
四、打開速度是否過慢
營銷型網(wǎng)站，需要的服務(wù)器必須要利于營銷，如果你所推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上。
因此，企業(yè)要時時的檢查著陸頁的打開速度，保證能夠在3秒內(nèi)打開，沒有人愿意盯著一個打不開的網(wǎng)頁發(fā)呆。
除了以上具體的問題所對應(yīng)的解決方法，還有哪些方法可以降低賬戶的跳出率？看下面：
（1）使用面包屑導航
（2）站內(nèi)鏈接要很合理
（3）優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
（4）整體版面符合用戶的觀賞習慣
（5）添加活動類內(nèi)容吸引訪客；
（6）找厚昌網(wǎng)絡(luò)，針對不同行業(yè)產(chǎn)品，進行受眾、需求、產(chǎn)品分析，并通過對展現(xiàn)、點擊、點擊率、均價、落地頁等全方位監(jiān)控及效果反饋，制定更多的優(yōu)化方案來提高投入產(chǎn)出比。
