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現(xiàn)如今，不管企業(yè)有沒(méi)有做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，相信都或多或少聽(tīng)說(shuō)過(guò)信息流廣告，作為相對(duì)年輕的營(yíng)銷方式，信息流廣告的興起不是沒(méi)有道理的。
“信息流(Feeds)廣告”，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。最早產(chǎn)生于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的QQ空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。
短視頻興起之后，抖音、快手等也紛紛上線信息流廣告，自此社交生態(tài)、搜索生態(tài)、新聞生態(tài)以及視頻生態(tài)的信息流廣告全部上線。那么為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？
信息流廣告是將程序化購(gòu)買與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有個(gè)性化投放、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動(dòng)態(tài)中，具有很高的觸達(dá)率。
用戶在日積月累的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣當(dāng)中，已經(jīng)慢慢形成閱讀流動(dòng)信息的習(xí)慣，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的原生加工，讓用戶漸漸忽略其廣告屬性,更能夠達(dá)到品牌推廣的作用，最終完全融入到用戶的社交生活。信息流廣告的優(yōu)勢(shì)厚昌網(wǎng)絡(luò)總結(jié)為以下三點(diǎn)：
1、用戶精準(zhǔn)
“讓能掏錢的人看到想看的”，這個(gè)是投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告。信息流廣告平臺(tái)通過(guò)各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。
每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過(guò)程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，例如：28歲、職員、房貸、閱讀、減肥等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛(ài)好、地域等，用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。
2、用戶體驗(yàn)度高
社交媒體通過(guò)提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告鼻祖“Facebook”在用戶和廣告利益之間會(huì)更傾向用戶。
當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽，評(píng)論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒(méi)有任何的規(guī)律，沒(méi)有明確的主題和選擇，則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。
3、相關(guān)度強(qiáng)
社交媒體對(duì)信息流廣告是愛(ài)恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來(lái)源；另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過(guò)大，會(huì)影響用戶體驗(yàn)度，導(dǎo)致用戶流失。
所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過(guò)大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量。
總之，信息流廣告的投放，是一門復(fù)雜的技術(shù)活兒。投用戶所好，不顯山不露水地實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，尊重用戶，在保證用戶良好體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行廣告投放，才能帶來(lái)意想不到的投放效果。
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