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如今廣告無處不在，無孔不入，而在這樣一個注意力稀缺的時代，每個人都是很忙的，多數(shù)的廣告都會被自動過濾掉，但是那些精心設(shè)計，富有創(chuàng)意的廣告總能打動人心，吸引注意。
一般而言，會點擊信息流廣告的有兩類人群：
第一類，誤點人群。相信大多數(shù)用戶是不喜歡看廣告的，但由于屏幕小，在操作時誤點了廣告，這部分人群本身對廣告并沒有太大的影響力。
第二類，意向人群。這類人群大都是對信息流廣告內(nèi)容感興趣，或是符合他的需求，他才會點擊某廣告。這類人極有可能就是潛在客戶。
抓住這兩類點廣告的人群，仔細(xì)研究就會發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c擊，而這些廣告往往都具有一些共性。那么什么樣的廣告才吸引人？
1、布局簡單大方
不只是信息流廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。
廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會因為布局的雜亂復(fù)雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來即可。
2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合
你在街上，整條街都是來來往往的人，你大聲喊“香噴噴的燒餅了”、“走過路過不要錯過”，可能有一些人會被你吸引。
但如果你站在大街上，大聲的喊“美女帥哥注意了！”可能效果會更好。話糙理不糙。
人們永遠(yuǎn)都會關(guān)心與自己相關(guān)的事情，他們是不會在乎你講的其他。所以，要想你的廣告馬上吸引他，“與他相關(guān)”肯定是個不錯的選擇。
事實上，我們看到的大多數(shù)廣告也正是這么做的：
有一項對人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差，顛覆認(rèn)知的信息往往能通過篩選。
3、圖像文字要搭配得當(dāng)
一般認(rèn)為廣告語在8-12個字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強(qiáng)很多，大約在16倍，這也就是大家常說的：一圖勝千文。
為此，信息流廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當(dāng)即加分，搭配不當(dāng)不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。
對于插屏廣告一般可按照“四格”搭配，即把圖分為上下左右四個部分、左上下或右上下三個部分、上下或左右兩個部分進(jìn)行圖文搭配，而banner廣告由于長條的特寫，一般分為左中右三個分別進(jìn)行搭配。
總體而言，信息流廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征，只要遵循這些基本要素去運作，信息流廣告也能夠標(biāo)榜出自身的亮點與出彩之處。
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