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對于如何寫好百度競價賬戶創(chuàng)意，相信做競價推廣的老板都不陌生，沒有最好的創(chuàng)意，只有更好的創(chuàng)意。一條高點擊率的好創(chuàng)意，是保持穩(wěn)定產(chǎn)出及ROI的利器。
那么如何才能寫好一條高點擊率的百度競價賬戶創(chuàng)意呢？厚昌網(wǎng)絡(luò)來為大家一一詳解。
一、創(chuàng)意撰寫原則
1、語句要通順
單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入要保證語句通順，關(guān)鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。
2、合理的通配符飄紅分配
也就是競價員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：
地域通配符：只能放地域（如果標(biāo)題里面用了地域通配符，描述中也應(yīng)使用地域通配符）； 關(guān)鍵詞通配符：只能放一個關(guān)鍵詞，飄紅2-3次。
3、創(chuàng)意的相關(guān)性
SEM競價中，若創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)性差，會導(dǎo)致點擊率低；創(chuàng)意與著陸頁相關(guān)性差，會導(dǎo)致跳出率高；創(chuàng)意，關(guān)鍵詞，著陸頁相關(guān)性差，賬戶整體質(zhì)量度會低。
4、創(chuàng)意與實際匹配度
創(chuàng)意不能脫離實際，如果創(chuàng)意與現(xiàn)實不符，會導(dǎo)致消費高，訂單少；突出什么樣的優(yōu)勢就會吸引怎樣的顧客；突出產(chǎn)品的優(yōu)勢就會吸引關(guān)注產(chǎn)品的顧客；突出價格優(yōu)勢就會吸引關(guān)注價格的顧客。
二、創(chuàng)意撰寫技巧
1、突出賣點
無論做什么產(chǎn)品，首先都要搜集產(chǎn)品的各種資料，例如參數(shù)、功能、特點、需求等等，然后根據(jù)這些資料總結(jié)出自身產(chǎn)品的賣點。但是在創(chuàng)意中，我們不能直白的去表述這些賣點，而應(yīng)該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現(xiàn)出來，也許效果就會不一樣。
2、刺激需求
每個訪客的購買行為都伴隨著或大或小的各種需求，有時候甚至他們自己都察覺不到自己為什么想買或者沒有人為他們提供一個購買的理由。這就需要我們通過搜索詞洞察訪客的需求，并且結(jié)合自身賣點把需求顯示出來甚至夸大，然后讓訪客產(chǎn)生這就是我想看到的內(nèi)容或者這就是我想要找的產(chǎn)品的想法。
3、夸張
夸張可以說是一個常見的創(chuàng)意手法了。不只是文字廣告會用，電視廣告也常用夸張手法來提升廣告效果。夸張能讓人對產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，這是個屢試不爽的公式。
其實，我們不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品效果的表達，而是應(yīng)該從多個維度來考慮。列出來能跟這個產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，如果可以加入到賣點里邊去，都可以進行略微夸張的描述，例如嗅覺，味覺，視覺。
4、制造競爭
很多人都愛看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產(chǎn)品和競爭對手進行對比以突出其自身優(yōu)勢，也可以增加自身產(chǎn)品和廣告的可看點。
如果配合得好，這個很可能會獲得“雙贏”的結(jié)果。廣告史上不乏這樣的例子。例如百事可樂和可口可樂的百年可樂大戰(zhàn)，可以是彼此成就共同成長。另外還有寶馬和奔馳這兩個豪車巨頭。寶馬100周年之際，它的老對手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊！”而寶馬也以同樣的圖片回擊：“君生我未生，我生君已老。”可說是既娛樂了大眾又打響了品牌。
三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧
1、保持通順，適當(dāng)飄紅
有些公司操作人員為了讓創(chuàng)意飄紅，沒有很好的布置通配符的位置，導(dǎo)致創(chuàng)意讀起來不通順。其實通配符必須要合理的使用，才能更好的讓用戶展示公司廣告想要闡述的內(nèi)容。在撰寫創(chuàng)意的時候?qū)?biāo)題和描述合理的插入通配符(3-5)，盡量增加顯紅幾率，吸引潛在受眾的眼球，同時競價托管也會對創(chuàng)意在狀態(tài)上進行調(diào)整，如矩形、箭形、梯形等等。
2、創(chuàng)意內(nèi)容要具有吸引力
創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)該使用合理的短句，疑問句以及合適的標(biāo)點符號，折扣信息，同時也可以觀察同行的創(chuàng)意，找出獨特的，容易讓用戶關(guān)注的賣點，然后在根據(jù)這些賣點撰寫不同的創(chuàng)意。
3、可以適當(dāng)加上標(biāo)點符號
正常標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引用戶的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶體驗。
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